產業新現象,COLMO以AI科技化推動高端化再升級

  原創   2019-10-18   艾肯家電網/文思

寓意為攀登的AI科技家電高端品牌COLMO一年之前在歐洲最高峰勃朗峰亮相,現在恰恰正處于一個向上攀登的過程之中,從品牌名、理念到市場狀態,都是COLMO與電影《攀登者》展開IP合作的內在關聯。家電市場“爬坡過坎、滾石上山”整體態勢壓制了規模化再增長的空間,而以高端化消費需求卻漸顯成勢,面向全球超級個體的COLMO自其產品上市之后正以幾何式的速度在增長。

與家電市場內生資源愈加稀缺同步的是,5G、AI、IOT、移動互聯在制造、市場用戶等等層面的快速滲透對產業形成了豐富的解構效應,這讓定位于AI科技家電高端品牌的COLMO構建了一條有別于傳統高端化的發展通道。產業發展的一般規律:領先者規模化、超越者差異化,獨辟AI科技家電高端化發展路線的COLMO通過在品牌擴展、產品布局、市場銷售方面一連串行之有效的舉措,演繹了一個高端化品牌崛起新現象。

高端化未來在AI科技化

消費升級與降維并存由此而形成的矛盾會在長期內困擾著整個家電行業,盡管廣袤的國內市場由復雜的地緣文化、多元的區域需求、多樣的經濟結構支撐起了龐大的需求體量,但無論是在哪類產品領域,家電行業短期內已經難以復制前期的高增長行情,這也是國內家電市場從增量發展階段過渡到存量裂變階段的必然結果。

在空白需求點成為一種稀缺資源之后,供求關系作用、產品更新換代會主導高端化演進為產業的一種長期現象。但本質上還是在于用戶自身需求結構的變動,消費購買力的提升、用戶對產品的認知和對高品質化生活的向往推動著家電產品進一步升級。

而在高端化這個細分領域之內,也處于一個升級周期之中。一方面,在數億中產階層的基礎上,用戶層面已經孕育出全球超級個體人群,他們對家居環境的訴求正在向后現代主義演進,彰顯自我價值、符合前沿審美、融入時尚品位的產品成為了他們的需求點。

另外一個方面,5G、AI、IOT等等技術以前所有的速度主導著產品的變革、制造的升級乃至用戶生活方式的進階。如果說傳統的高端化是建立在華麗設計、高品質體驗、新型材料應用、人性化功能等等綜合運用的基礎之上,那么后期的高端化則是以傳統高端化為踏腳石并對時代新技術全面融合。

在一年之前真正意義上進入行業視野的COLMO所奉行的就是這條路線,即AI科技家電高端化。更何況,無論是5G還是AI、IOT都擁有著萬億級的市場空間,COLMO在踏入時代技術風口的同時,也開辟出了家電領域內AI科技高端化的新通道,COLMO已經是以一己之力推動家電產品從傳統高端化向AI科技高端化升級。

產品布局創造新需求

在馬車橫行的時代,消費者需要的是跑得更快的馬,而不是汽車;但當創新型產品擺在消費者面前的時候,新生的需求就會涌現,用戶的生活方式由此也會蛻變。而在AI和5G時代,技術之于產品和用戶生活方式帶來的影響不僅僅止于需求本身,產品硬件在互聯互通之后形成的外延拓展、在內容搭載之下形成的內涵提升,都在催化人機關系的新變革、賦能人居新圖景。

既有產品硬件創新型功能是在為用戶日常生活創造新生價值,而AI科技化則是將家電產品與用戶自身的生活方式實現了無縫融合。這個時候,家電不再是傳統形式下冰冷的工業制造品,而是承載用戶生活理念、個人偏好、體驗價值的內容集成者。這些現象都體現在COLMO所推出的產品上。

內置AI攝像頭、深度學習算法、智能識別衣物材質、精確定制洗滌模式的COLMO洗衣機為用戶提供完善的衣服洗護解決方案;COLMO冰箱的微晶一周鮮、祛農殘、DPS+技術構成了用戶智慧化生活的健康膳食中心;應用專利相變儲能技術、創維無內膽超薄設計的COLMO熱水器,為用戶帶來舒適衛浴空間;還有,圖靈空調、微氣候調節站等等,無一不是COLMO首創技術和前沿設計的展露。

在今年3月14日的AWE期間,COLMO品牌的BLANC套系新品全球首發,這也是家電史上首個的全套系AI科技高端家電。自此之后,COLMO的產品進入了一個快速布局周期。FUTURE相變儲熱式熱水艙、圖靈系列空調、熔幔巖冰箱等等COLMO產品如同雨后春筍般出現在市場上。在產品布局快速擴張的同時,市場銷售也步入了一個全面迸發階段,消費用戶用自身的購買行為來印證COLMO產品的競爭力。

今年7月份,第一臺COLMO洗衣機實現了零售;8月份,第一臺COLMO熱水器由勞斯萊斯運至用戶家中;9月份,第一臺熔幔巖冰箱售出;10月1日;第一臺COLMO空調柜機得到安裝。在過去短短半年多的時間內,包括洗衣機、熱水器、家用空調等等在內的COLMO產品幾乎都是已經達成了數千套的產品銷售。

在COLMO市場業績一片飄紅的背后,是其品牌內在和產品功能有效解決了高端化需求和全球超級個體AI科技化之間的供求錯配矛盾;全球超級個體的自我價值在COLMO產品上得到了彰顯和延伸。

掌控AI科技話語權

2019年8月29日,這一天對于全球家電產業在AI科技化發展而言是一個歷史性的時刻,也就是在這一天,全球首份《AI科技家電白皮書》在2019年世界人工智能大會期間面世,而COLMO就是這份白皮書最為鮮明的注腳。于AI科技高端化領域內擁有先發優勢的COLMO已經在市場層面形成了廣泛滲透,而《AI科技家電白皮書》既是為引領家居“人機共進”場景革命和打通生態聯盟、尋求變革之路提供重要參考;也是讓COLMO在家電AI科技高端化方面掌握了標準權和話語權。

COLMO給整個家電產業在AI方向上的探索不僅僅是體現在語音交互、微氣候調節、圖像識別、定向加熱等等五大全球領先技術上,更是在全場景AI套系化所給用戶展示的智慧化生活圖景上。在今年9月份的德國IFA展期間,作為全球首個全場景AI科技家電高端品牌,COLMO展現起居、洗護、廚房、衛浴四大場景,以全場景家電互聯互通的智慧家庭生活圖景,演繹智能 家電領域的精彩故事。

這一舉措之于當下高端產品的營銷化推廣和市場化推進具備非常現實的指導意義。眾所周知,互聯網蝶變成一種商業路徑并催生出豐富的商業模式,進而也對傳統形式的終端場景傳遞出變革能量,在通路資源向終端集中,制造端與用戶端距離得到極大縮減的行業環境下,沉浸式、浸入式、體驗式場景營銷主導了終端層面的進化。

尤其是智能化從早期WIFI與硬件個體互聯的第一代,升級到控制終端打通全產品的第二代,再到時下全家居平臺互聯互通的第三代,AI科技化于高端家電領域在COLMO之前沒有一個品牌能夠進行套系化的智慧全場景呈現,而這一次,COLMO從后端的技術賦能到前端的圖景構建都走在了行業前列。

需要指出的是,COLMO從品牌推出到實現矩陣式產品布局,從市場快速起勢到實現套系化AI全場景搭建,盡管僅僅是用了不到一年的時間,但這些都是建立在美的集團51年深厚沉淀、近年來每年近百億元技術研發投入的基礎之上,而COLMO讓全球科技化集團的形象也得到了進一步的豐滿。(文思)


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