東芝冰箱全面發力中國市場 高端領域迎來新貴

  原創   2019-10-23   艾肯家電網/文思

身處10月20日在深圳舉辦的《芝·味》話劇全球首演暨東芝冰箱戰略新品發布會現場,如果不是周圍全部縈繞的是中國話,筆者仿佛在櫻花之國參與一個高端冰箱的新品上市活動。產品與技術的呈現方式、用戶體驗場景的空間構建、會場中茶歇處的食物、乃至在舞臺上演出的話劇,無一不充盈著濃濃的日系風情。

東芝冰箱戰略新品發布暨3分鐘星級料理挑戰20城啟動

東芝在冰箱產業內創造了無數的歷史時刻,日本首臺冰箱、世界首臺小型冷凍箱、日本首臺單門雙溫冰箱、世界首臺冷藏保濕冰箱、日本首臺對開門冰箱、日本首臺無氟冰箱……類似于這種產品與技術的首創,在東芝的發展史上,可以拉出一條很長的列單。

東芝冰箱中國區營銷總經理王超

而從2019年10月份開始,東芝冰箱終于在中國市場開始全面發力,搭載全球首創霧化科技保鮮技術、星級料理提鮮科技的全球首個星級料理冰箱芝味系列全陣容亮相,覆蓋8499元至25999元價格區間。東芝冰箱這一舉措,或將推動中國冰箱市場的高端化結構再升級。

日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣

解決國內冰箱市場外資品牌高端化窘境

隨著整個家電產業從增量發展階段過渡到存量裂變周期,冰箱市場的需求主體便集中在產品的更新換代和品質化消費上,尤其是在消費升級成為多個產業發展主導趨勢的大背景下,以中高端產品為核心的需求量擴大成為了冰箱市場結構化升級最為直接的表現。

東芝冰箱中國區營銷總經理王超在此次發布會上提到了這樣一組數據,從2015年至2019年期間,8000元以上的冰箱產品的市場份額,從當初的18.7%提升到了現在29.7%,這種趨勢可謂是愈演愈烈。不過,與此形成鮮明對比的是,曾經執掌中國冰箱產業高端主導地位的外資品牌,市占率從2015年的29.8%下滑到了今年的19%。

東芝芝味系列冰箱正式亮相

王超還分析,對核心技術研發投入不足、產品更新迭代的速度太慢、企業發展戰略與中國市場趨勢形成背離,是外資品牌在中國冰箱敗走的三大主要原因。而這也恰恰是東芝冰箱進擊中國市場的機會所在,關鍵則在于東芝冰箱在產品、技術、渠道等等多個維度推出怎樣的舉措。

更何況,東芝冰箱是中國市場的“老朋友”,發布會現場來自南京的兩位老用戶講述了他們在上個世紀80年代初期使用東芝冰箱的幸福體會。事實上,重新發現生活恰恰就是此次發布會的主題之一。

日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣在會議上說:“遺忘是令人遺憾的,發現是令人驚喜的,而東芝冰箱所看重和珍惜的,正是那些被生活遺忘的味道,被忽略的生活之美。”他這段話是對現場演出的《芝·味》話劇的評價,也是對東芝冰箱的產品與品牌內涵的描述。

兩大創新技術推動高端化再升級

正如本文開頭所言,東芝在冰箱產業發展史上,創造過很多的第一,而這一次帶給中國消費者,同樣是一系列具有原創性黑科技的產品——全球首臺星級料理冰箱芝味系列,王超用“2+5”這個數字組合來概括該系列產品的技術能力和創新功能。

“2”則是指兩大創新黑科技,即全球首創霧化科技保鮮技術和星級料理提鮮科技。霧化科技保鮮技術采用原裝進口UNIT透濕膜,能夠實現冰箱內95%以上的穩定濕度,簡而言之就是透濕卻不透風。營造最適合果蔬保鮮的“低溫高濕”環境,并使得果蔬經過7-14天依然保持如剛摘取時的新鮮美味。而星級料理提鮮科技則是以“低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍”三種料理模式,使不同狀態的肉類食材達到完美的食用口感。

雄厚的科研實力,是東芝冰箱全球化發展的基石

“5”所包含的內容則包括獨有自動開門、中置果蔬室、最節能、最靜音、最大容積率”、這五大人性化設計。其中,東芝星級料理冰箱將使用頻率這么高的果蔬抽屜設計離地約95cm,無需彎腰就可輕便拿取果蔬,不會因為反復彎腰操作給身體造成負擔。同時針對在廚房操作的人們雙手經常會被占用的使用痛點,iTouch體感觸控門技術、讓消費者各場景中實現解放雙手的便捷。

值得一提的是,東芝冰箱擁有業內容積率最高的冰箱。由于采用航空級隔熱材料,其產品能夠在同樣的體積下將冰箱容量做到最大;在同樣的容積下體積可以做到最小。芝味系列五門六門冰箱、與對應的容積段中行業其他冰箱相比,容積率均為第一。而且,東芝的600L容積段產品能耗可以低至0.63度,這一節能水平是行業唯一。

此次亮相的東芝芝味系列產品覆蓋8499元至25999元的價格區間,發布活動上,同時還推出了另外一個系列產品——本色系列。王超透露,本色系列是東芝冰箱中國化戰略布局的重要一環,產品價格段在7499元至10999元之間。

爭取每進一家門店即做到外資第一

盡管外資品牌在中國冰箱市場上的表現整體式微,但是東芝冰箱在產品和技術上的投入卻一直沒有絲毫的弱化。據白戶健嗣介紹,東芝TLSC的全球化戰略布局中建立了9大全球化精益制造工廠,形成了5大洲全覆蓋的生產制造體系。白戶健嗣現場表示,東芝冰箱產品專屬研發機構即日本愛知制作所享譽全球,旗下擁有高級研究人員近300人。

同時,筆者還了解到,東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產基地——南海工廠,每年從這里出口的高端產品高達40萬臺。

隨著芝味系列和本色系列產品的上市,東芝后續的舉措將集中在國內市場的開拓上,王超透露,東芝冰箱已經組建了專業的營銷團隊、門店管理團隊、和獨立導購資源匹配體系,將全面支持客戶進行門店零售與銷售拓展工作。

“在重點市場,東芝冰箱將全面進駐3C、TOP及地方核心賣場渠道。在核心城市的核心商圈,建設超級體驗店300家,打造單店500萬以上規模標桿店100家,”他還說:“我們有信心,將每一家所進駐門店、做到外資第一品牌。”

筆者在此次發布會上還了解到,至明年8月份,東芝冰箱將有16款SKU陣容與國內用戶見面。2020年將是東芝冰箱在中國市場發力的關鍵一年,除了既有的產品和市場投入之外,還會規劃超過1億元的研發投入,在意式風冷三門、十字、法式、對開門等等產品開發和布局上傾斜更多的資源。(文思)


分享至:

【艾肯家電網版權與免責聲明】:

1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

相關閱讀

快乐十分网投